原创国漫强势崛起，CCG动漫迷期待“中国元素”

第十四届中国上海国际动漫游戏博览会正式开幕。

42岁的资深动漫迷吴先生，发现自己的兴趣正从“日漫”转向“国漫”。7月5日，第十四届中国上海国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2018）公众板块正式亮相上海世博展览馆，吴先生带着两个还在读小学的儿子直奔现场。“以前我们看《圣斗士星矢》《聪明的一休》，全是日漫；但现在我看的动漫和孩子一样，每周在追的《斗破苍穹》《斗罗大陆》全是国产原创动漫作品。”

国漫崛起正成为有目共睹的趋势。本届CCG展会面积5.5万平方米，350余家海内外展商参展，展出内容中国漫占比高达70%，众多原创国漫作品人气旺盛。

原创国漫未播先热

买买买！动漫游戏爱好者成为文化消费主力群体。

从靠近会场的中华艺术宫地铁站开始，“二次元”之风席卷了整片区域。动漫迷们在站内换装、化妆，个个有备而来。

腾讯视频展区一大早就排起了长队。现场搭建了一条“国漫时光廊”，依照顺序展出《铁扇公主》《哪吒闹海》《黑猫警长》等历年来的经典国漫作品，动漫迷们纷纷合影留念。展区另一边则是《斗破苍穹》《星辰变》等IP之作的海报与主要角色的人形立牌。近年来，网络文学的发展为动漫改编输送了大量资源，集聚起一批女性动漫粉丝。将于7月9日上线的国漫《魔道祖师》未播先热，作品改编自“墨香铜臭”的同名小说，不少原著粉奔着CCG现场的周边纪念品而来，试图先睹为快。“我在微博上看了《魔道祖师》的预告片，感觉很喜欢，一定会去看。”刚高考完的小刘收获颇丰，购买了镜子、发夹等“魔道”周边，“我是原著小说的真爱粉，很期待小说被动漫化”。

“IP”的吸引力只是其中一个原因，更重要的因素是，国漫在画质及内容上有了长足的进步。来自河北的“00后”动漫迷杨博伦专程赶到上海参加展会，他是《凹凸世界》《刺客五六七》《一人之下》等原创国漫的粉丝，“现在的国漫不像以前那么低幼化，人设、剧情都更合理了，也更有本土的文化味道了”。等待进入《全职高手》展区的大二学生林素说，自己对漫改、书改作品很有信心，不论是《全职高手》还是其他作品，国漫的表现都令粉丝感到“满足”。去年，《全职高手》动画**季上线，全网播放量突破11亿，“叶修”成为众多女粉丝心目中的新晋“男神”。在林素周围，喜好动漫的同学越来越多了，“男生喜欢比较热血的作品，女生对唯美的同人作品感兴趣”。

在CCG展会现场，“00后”“10后”占绝大多数，如吴先生这般的“亲子档”也不在少数。“动漫能给孩子的童年带来快乐。”他说，随着动漫技术的进步以及动漫人才的年轻化，国产动漫的3D视觉效果愈加逼真，“继续发展下去，国漫有朝一日会赶上日漫，重新形成自己的文化风格。”

观众期待中国元素

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国产原创动漫游戏作品崛起的态势在整个行业内已越来越热。近日发布的《动漫会展调研报告 （2017年度）》显示，期待在会展中看到中国原创动漫作品的观众比例已经达到了将近70%。值得一提的是，一线城市受访者甚至会因“国漫”内容在会展中占比较小而表现出不满，并向会展主办方提出“日漫太多，中国元素太少” 等指向性需求。

“国漫”热度不减，传统出版机构也纷纷涉足动漫领域，用动漫形式讲述传统文化故事。26集国产动画《中华治水故事》由中国水利水电出版社联合动画公司、专业院校共同制作，围绕大禹治水、都江堰等治水故事、治水工程、治水人物，以生动活泼的小故事呈现我国水利文化，获得中国文化艺术政府奖第三届动漫奖。展会现场，T恤、玩偶等动画衍生品吸引了不少孩子。“让小朋友了解治水故事，是水利行业出版人的责任。”出版社相关负责人淡智慧介绍，首次“试水”动漫成果颇丰，去年9月动画在央视少儿频道首播，目前已向英国、印度输出影视版权，“动漫是大家喜闻乐见的文化形式，用动漫讲故事，不仅有意思、好看，还能传递知识，弘扬传统文化”。

原创国漫重视取材于生活。绘梦动画在展厅内打造了一栋双层的石库门房子，里面还藏着米粉店、时装店。这是即将登陆全国艺联专线的国产长篇动画《肆式青春》的剧中场景。动画由三个相对独立的故事组成，取景北京、湖南、上海、广州，通过衣食住行四种生活方式表达当代人的“青春”。“我们希望用新海诚式的画风展现中国的美景。”绘梦动画副总经理董志凌说，绘梦近九成的作品都是原创国漫，“我们不怕动漫一开始没人看，怕的是观众看了觉得不好。酒香不怕巷子深，国漫需要有好的故事、好的画面、好的表述。”

如今，去动漫会展逛逛已经成为16岁以上青少年的主要交际方式之一。去年第十三届中国国际动漫游戏博览会，普通观众总计18.3万，公众板块活动现场交易额达2.5亿元，预计今年不遑多让。《动漫会展调研报告 （2017年度）》表明，年轻观众乐意为印刷品、手办模型、服饰、生活用品等动漫周边“买单”，并且，大量受访者对“中国传统文化”和“动漫主题旅行”抱有浓厚兴趣。这折射出国内动漫游戏爱好者消费力的提升和对文化消费的需求。增强国漫号召力，打造具有标识度的国漫品牌依旧大有可为。