跨界：会展业创新发展的下一波浪潮

“点燃新的引擎领跑五洲，精彩杭博和你一起圆梦。”近日，在第八届中外会展项目合作洽谈会（以下简称中外会展合作洽谈会）重要活动之一的“‘展’相随‘会’相伴”主题冷餐会上，杭州国际博览中心（以下简称杭州国博）创作的《精彩杭博和你一起圆梦》进行了首次演出，再一次吸引业界对杭州乃至长三角区域会展业发展的关注。

杭州市发展会展业协调办公室主任裘建平表示，当下，云计算、大数据、人工智能、互联网等已成“杭州标志”。下一步，将打造优良的会展业营商环境，起草补贴政策，完善配套、场馆、政策等方面工作，并大力培育会展人才、引进会展项目。

场馆经营模式在转变

“随着民营资本的进入，场馆运营模式发生了改变。新建场馆正向面积大、设备及功能设施更齐全等方向转变，同时对运营管理提出了新的要求。”在中外会展合作洽谈会期间举行的首期杭博公开课暨中外会展大师讲坛上，杭州国博总经理唐雪通过“综合型会展场馆的开业筹备”和“综合型会展场馆的运营管理”两个主题，分享了展馆运营经验，分析了当今中国会展业及城市会展场馆的格局。

近来，杭州萧山区联手杭州国博，全面启动会展产业孵化园、智慧场馆改造项目。目前，总面积达30多万平方米的杭州国博二期项目已开工建设，以钱江世纪城为核心的萧山会展“一核三区”战略布局正逐渐成型。

进入后G20时代，杭州萧山区将会展业作为重点打造的现代服务业之一，提出“打造中国最具活力的会展强区、国际知名的会展目的地”的战略目标，并出台了会展业发展10年纲要和3年行动计划，会展业每年扶持资金达5000万元。

数据显示，杭州萧山区目前共有四星级以上酒店10家，其中五星级酒店5家，1000平方米以上会议室24个，有超过1万间高标准酒店客房。在杭州市萧山区有关负责人看来，萧山软硬件环境优越，会展业正在加速发展。

会奖业需要跨界思维

“会议行业正面临新时代、新发展和新机遇，但高级人才比较匮乏。”中国饭店协会会议委员会秘书长李杨指出，新时代的会奖人应将智能化的理念和技术融入会展行业，使行业步入“快车道”。

“中国国际科技会议中心成立30多年来，组织千人以上科技类国际会议1000多场。科技会议也将在未来几年迎来新的发展机遇。”中国科协中国国际科技会议中心会议处副处长魏仁力表示，随着十九大提出“加快建设创新型国家”，国际科技会展将迎来春天。

在广州广之旅国际会展服务有限公司副总经理黄灿兴看来，会奖业国际化双向交流趋于明显，企业赴境外开展会奖旅游的趋势逐渐明显，对于地方城市来说，这是一个很大的挑战。

“近两年，会奖旅游与吉尼斯世界纪录的合作，为传统会议增加了新亮点。”吉尼斯世界纪录大中华区市场总监潘之表示，跨界和大众的参与，对于会奖目的地的传播起到积极的推动作用。

区域会展呼唤大格局

“通过展会平台引进新兴产业，比其他模式更接地气。”苏州市会展行业协会常务副会长兼秘书长丁尉接受记者采访时表示，长三角区域要进行实质性的高效合作，将区域产业同质化的劣势变为发展会展业产业支撑的优势，共同做大会展活动，形成国际影响力。

丁尉认为，促进区域会展业合作的前提是制定区域合作机制，摒弃此前城市间各自为战、大打价格战的恶性竞争，聚集江浙之力，加快会展人才队伍建设，达成合作共赢的新格局。

近几年，随着会展业对经济的拉动作用明显，地方政府纷纷加大对会展业的政策支持。据丁尉介绍，为使会展奖励政策落地，苏州市每3年修订一次会展扶持政策，此前的政策已于2017年底废止，新的会展扶持政策草案正在讨论制定中。数据显示，苏州去年承接展览项目321场，同比增长34.7%，近3年来，每年增长25%。

2017年度中国展览数据统计报告显示，杭州城市展览业KPI发展指数位列全国第10名；举办会议13618场，其中，国际会议举办数量为433场。目前，杭州直接从事会展服务业的企业有6606家，基本形成了项目统筹、展馆管理、设备租赁等相配套的专业队伍。

业内人士认为，进入新时代，会展业唯有跨界发展，才能促进区域会展的合作，进而提升中国会展业的国际竞争力。