从日本“猫经济”说起，宠物零售商发现新的商机

从15年开始，一个新的词汇逐渐进入到日本民众眼中——“猫咪经济学”。15年全年，猫咪总共为日本GDP贡献了约 2.3 万亿日元，远远超过了国民偶像 AKB48 的 565 亿日元。

作为宠物，猫是如何影响一个国家的经济发展的？

猫咪经济的由来

日本猫咪经济的诞生来源于日本人在长期以来形成的猫咪文化。在日本的文化输出中，猫的形象给全世界人带来了深刻的印象。被大家所熟知的哆啦A梦，Hello Kitty，还有《夏目友人帐》里的猫咪老师都是以猫为原型设计的动漫角色。

除了漫画角色，猫在日本文学界也占有一席之地，谷崎润一郎（《猫与庄造与两个女人》）、夏目漱石（《我是猫》），包括春上村树等许多知名作家都塑造过经典的猫咪形象。

在日本的传统文化中，他们认为猫是一种具有灵性的生物。猫可以带来好运，招来钱财，因此日本的部分地区还建有“猫神社”，供奉猫神，小猫神的塑像和其他猫形状的祈福物也成为参拜猫神社的游客必买之物。

猫神社供奉着招财祈福的猫神

除了虚构出来的猫形象，日本人对现实中的猫也有着狂热的热爱。日本最**的猫岛，Aoshima岛上居民只有70人而猫却有上百只，吸引了来自世界各地的猫奴前来旅游。除了猫岛，猫咪主题的第三产业都在蓬勃发展，猫街、猫书店、猫咖啡厅等都成为了日本商家宣传的卖点。

岛上的建筑设计灵感都来自猫

猫主题列车

日本《侨报》评论， “猫咪文化”催生“猫咪经济”，“猫咪经济”又反过来推动猫咪文化。

日本“猫咪经济”是文化与经济互动，直至产生良性循环的经典案例。

猫咪经济涉及范围

仅仅依靠猫和猫的用品，是不可能达到2.3亿日元的GDP贡献。事实上，猫咪经济已经不仅仅局限于猫本身，而是延伸到各个领域之中。

日本经济界目前形成这样一条定论：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。

最近突然走红的手机支架——猫咪援军

带有猫咪形象的周边产品是**沦陷的领域。带有猫图案的手机支架，手机壳，挂件，T恤等周边都会受到大众的欢迎。即使是不养猫的人，也不会拒绝身边多出一个可爱的小玩意。

猫咪杂货店

食品行业也是猫咪经济盛行的地方。商家利用猫“软萌短圆”的可爱形象设计食品造型，借此吸引孩童、少女、猫爱好者等人群的注意力。

猫咪造型的食品以糖果为主，因为糖果和猫咪的受众有着一定程度的重合，两种元素相结合可以大大刺激客户的消费欲望。餐饮行业也有诸如猫咪餐厅、猫咖啡馆这样的利用猫咪吸引顾客的地方。

猫脸棉花糖

文化艺术产业也加入了猫咪经济的行列。每年2月22日是日本的“猫之日”，16年猫之日，NHK 电视台报道了在 2015 年大翻身的一家书店，这家东京的小书店在濒临破产之际因贩售与猫相关的书籍而效益大增，成功实现转型。

大阪大丸心斋桥店甚至举办了一场“CAT ART 美术馆”展览，展出作品均为用猫咪置换了人像的世界名画。

CAT ART 展览

就连房地产行业也不能幸免。东京高级住宅“Masion Neko”，为多猫家庭设计。住宅的竖平面设计了不少给猫做上下跳跃运动的机关。卫生间里设置了两个猫厕所，保证空气流通并能让家猫厕所上的舒心。墙壁中也单独开口了不少给猫进出的小门。

除此之外，面积更小、适合单身人士居住的一室户猫公寓也在增加。这类公寓面积约30至50平米，内置许多猫玩具，墙纸、沙发等家具都经得住猫爪考验，养猫者不需要自带猫爬架，直接拎包入住即可。

Maison Neko公寓

就连完全不占边的产业，也希望借猫咪的人气吸引客户。日本贵志车站的站长就是原先住在车站附近的流浪猫，名叫二玉的它继承了上一任站长小玉的职位。

小玉同样是一只流浪猫，自从它当上站长之后，吸引了不少慕名而来的游客，这个原本濒临倒闭的私营铁道公司因为猫站长起死回生。

贵志车站**人猫站长——小玉

国内宠物经济发展

相比较日本，中国国内没有形成统一的“猫文化”，因此“猫经济”在国内并没有像日本那样发展迅速。但是取而代之的是受众更加广阔的“宠物经济”。

以狗和猫为代表的宠物经济目前在国内已经初具倪端，除去庞大的宠物行业活体交易、宠物用品等垂直市场，利用宠物形象带动经济发展的做法已经成为了各种行业的共识。

“猫狗大战”

国内最知名的案例莫过于以猫形象做logo的天猫和以狗形象做logo的京东，这两家电商行业巨头的对抗被网友戏称为“猫狗大战”。利用亲民的宠物形象让用户感到亲切已经成为两大电商巨头的共识。

除了企业用猫狗形象做logo外，社交平台上的宠物也吸引了众多人的关注，博主凭借宠物们成为大V，用宠物带来的流量获益。

在社交平台大受欢迎的宠物们

在电影《后会无期》的前期宣传中，马达加斯加作为戏份抢眼的“男主角”，成功吸引了不少人的关注。这也让马达加斯加迅速成为“网红狗”，在《后会无期》上映前为电影做了许多无形的广告，并在电影下线后，利用自身的“网红”属性，举行爱犬见面会，为马达加斯加的周边和韩寒名下的餐厅做宣传。

马达加斯加在海报上占据的比重甚至超过主角

宠物行业新的商机

宠物产业的大幅增长，政府也开始持续关注宠物市场，未来提供更多的宠物创业优惠政策及福利。传统宠物行业应当利用自身的优势，抓住时机，将自己的经营范围扩散到传统宠物行业之外，在宠物经济盛行的大势中分一杯羹。

优势

最接近目标受众。宠物行业从业者最接近宠物经济目标受众，宠物的饲主往往更愿意为宠物经济买单。宠物行业从业者已经有了一定的客户量积累，这是相比较其他行业来说**的优势。

了解目标受众心理。大部分宠物行业从业者本身就是宠物饲主，加上多年和宠物饲主接触的经验，宠物行业从业者十分了解宠目标受众心理，对宠物经济的流行风向的感觉更加敏锐。

商机

利用好自己的优势，将现有资源与宠物经济的风向相结合，对于宠物行业来说，是一条新的商机。

相互合作，互相导流。宠物行业零售商利用自身优势和猫咖啡店等利用宠物吸引顾客的店铺合作。一方面，这类店铺需要长期购买宠物用品；另一方面，这类店铺的顾客往往对宠物多加青睐，可能成为自己的潜在用户，互相导流可以实现双方共赢。

拓展商品类型。除了宠物用品外，零售商可以为自己的店铺添加一些周边商品，比如挂件、手机壳一类低价、精致的物件。这一类商品消费往往属于冲动型消费，消费者容易受商品的外观、包装刺激而产生的购买行为。购买一般都是以直观感觉为主，从个人的兴趣或情绪出发，喜欢新奇、新颖、时尚的产品，购买时不愿作反复的选择比较。