异军突起的户外运动新玩法——精致露营

疫情下出国游成了奢望，冲在文旅消费前线的都市年轻人又有了新宠——露营。

与登山、徒步等传统户外活动中露营所扮演的角色不同，如今露营已不单单是户外运动的住宿承载体，而是成为主角。“户外美学”、“生活方式”是都市青年们谈论的关键词，将户外、野营和城市生活结合得恰到好处的精致露营（Glamping）也渐渐为更多人熟知。

露营在欧美有着上百年的历史，日韩的露营文化同样发展较为成熟，在国内包括像露营、房车、树屋这些概念还相对较新。而种种迹象表明，露营和其背后的文化确实正在被更多人所了解。

户外爱好者追求实用和轻便，但是Glamping玩家不同——精致的帐篷、考究的炊具，甚至投影仪、装饰灯、咖啡机也要带上，虽然生活在自然中，生活品质不能降低。搭配“山系”风的户外机能服，背景是山川、森林、草地和天空。

资深玩家热衷于体验不同的场景，小白玩家也不用怕被纷繁复杂的装备“劝退”。一些营地和户外活动策划方还会提供拎包入住体验，自己要做的就是做足准备去拍一张美美的照片。

身处露营行业里的人开玩笑称今年是“露营元年”。“其实今年开始，从我们的朋友圈里就看到有越来越多的帐篷出现，疫后有大量人群走出城市开始更多的户外生活。

户外生活方式不仅是旅行或者体育范畴里的一个品类，它是一个产业，它有特定的人场货，它是一种生活方式。简单来说就是通过露营，将多元的生活方式、产品以及不同的地域、文化和人群连接起来。

在行内人看来，这个行业已经到了“爆发前夜”。“户外产业必将带动消费品市场的一次变革，而不只是户外装备品类和营地这些直接产业链里的经营生产方，行业引领者也在思考着要怎么迎接这个行业的爆发式增长。”

早安精致露营的联合创始人肆玖和她的团队也感知到了这样的趋势。此前肆玖从事于民宿行业，突然袭来的疫情对旅游和民宿行业冲击严重。预料到疫情短期内很难控制，肆玖及团队从今年三月开始寻求转型，加上上海政府对旅游板块的相关支持，他们决定从露营切入来做拓展。

目前早安精致露营在上海长兴岛拥有四块营地。国庆假期前后，肆玖一直在为营地的露营活动忙碌。这里距离上海仅一个小时车程，肆玖介绍说，前来露营的人群中，比较多的是80后父母为主的亲子家庭，另外一部分就是愿意尝试新事物的年轻人。

根据美国研究机构Grand View Research的一份报告，2018年全球精致露营市场规模为21亿美元，预计2019年至2025年将以12.5%的复合年增长率扩张。报告中特别提到，“不断增长的可支配收入和消费者在豪华旅游上的消费意愿，预计将在未来几年显著推动亚太地区精致露营市场增长”。

就像三夫赛事CEO章超慧对《户外探险》所感叹道的，“原来年轻人不是不喜欢露营，只是不喜欢那种修行式的徒步露营”。

也许从露营到露营文化的形成还有一段路要走，但至少，越来越多的年轻人表现出了对精致露营的热情，因为他们的存在，这背后的机会也就存在。

2021年4月深圳户外展，敬请期待！